Σαρωτικές αλλαγές στο Instagram: Θρήνος στους influencers όλου του κόσμου

Αν είστε φανατικοί οπαδοί του Instagram, είστε αναγκασμένοι να προσαρμοστείτε στα νέα δεδομένα που ισχύουν από την Παρασκευή (15/11) στη διαδικτυακή πλατφόρμα. Αν πάλι είστε απλοί χρήστες, που δεν έχετε κάνει το Instagram πηγή εσόδων, τότε κανένα πρόβλημα. Τα νέα δεδομένα που εφαρμόζει πλέον η διαδικτυακή πλατφόρμα έρχονται να επηρεάσουν τους χρήστες που δηλώνουν «influencer». Και αυτό γιατί τα likes παίζουν μεγάλο ρόλο για το αν κάποια υπηρεσία ή προϊόν θελήσει να διαφημιστεί μέσα από έναν «influencer» που έχει εκατομμύρια ακολούθους και αυτόματα εκατομμύρια likes.

Αυτή η τεράστια αλλαγή θα πρέπει να ανησυχήσει τους πιο διάσημους Influencers όπως η Κιάρα Φεράνι, η Κάιλι Τζένερ, η Σελένα Γκόμεζ, η Αριάνα Γκράντε, η Κιμ Καρντάσιαν, ο Κριστιάνο Ρονάλντο και πολλοί άλλοι.

Το μεγαλύτερο πλήγμα από αυτή την αλλαγή θα το υποστούν κυρίως αυτοί που δεν είναι και τόσο διάσημοι καθώς μέχρι τώρα η διαδικτυακή πλατφόρμα τους έδινε τη δυνατότητα να βγάζουν χρήματα δημοσιεύοντας εντυπωσιακές φωτογραφίες μαζεύοντας followers, σχόλια και τα πολυπόθητα likes.

H οικονομική διάσταση στο θέμα

Το ζήτημα έχει και σημαντική οικονομική διάσταση, όπως αναδεικνύει πρόσφατα έρευνα. Η επέκταση αυτής της σημαντική αλλαγής σε όλους τους χρήστες εγείρει ανησυχίες ότι θα υπάρξει τεράστιο πλήγμα για τους λεγόμενους influencers, σύμφωνα με την έρευνα του HypeAuditor. Πολλοί εξ αυτών, όπως διαπιστώθηκε, έχασαν ήδη το 3% με 15% των likes τους σε χώρες που ξεκίνησαν να εφαρμόζουν την απόκρυψη.

Στον παρακάτω πίνακα που ακολουθεί φαίνεται πώς η απόκρυψη των Likes επηρεάζει τον αριθμό τους μεταξύ των influencers.

Ο αριθμός των Likes είναι πολύ σημαντικός για πολλούς δημιουργούς περιεχομένου και αποτελούν τον δείκτη για το κατά πόσον ένας Influencer επικοινωνεί την αξία τους στους συνεργάτες του (δηλ. στους διαφημιζόμενους που τον πληρώνουν). Από τη στιγμή που τα likes είναι κρυφά οι διαφημίσεις θα πρέπει να αναρτώνται απευθείας στο Ιnstagram και όχι να πληρώνονται Influencers γι’ αυτό.

Τα διαφημιστικά γραφεία δεν θα μπορούν να εξακριβώνουν αν ένα post έχει αρκετή ανταπόκριση ώστε να εγγυάται την πληρωμή και το Instagram ίσως χρειαστεί να προσφέρει ένα είδος ιδιωτικού URL, ώστε οι συνεργάτες και οι δημιουργοί API να μπορούν να κάνουν share με τα πρακτορεία και να αποκαλύπτεται ο αριθμός των Likes.
Όπως ανέφερε ο Ανταμ Μοσέρι στο Wired25 «θα λάβουμε αποφάσεις που θα βλάψουν την επιχείρηση αλλά θα βοηθήσουν την ευημερία και την υγεία των χρηστών». Κι αυτό γιατί τα κρυφά likes μπορεί να μειώσουν τη συνολική διαφημιστική δαπάνη στο Instagram, εάν οι διαφημιζόμενες επιχειρήσεις θεωρήσουν ότι είναι λιγότερο σημαντικό να φαίνονται δημοφιλείς. Ωστόσο, οι δαπάνες για το μάρκετινγκ θα μπορούσαν να μετατοπιστούν από τις τσέπες των δημιουργών περιεχομένου στις επίσημες διαφημίσεις του Instagram, με την εταιρεία να κερδίζει τελικά περισσότερα χρήματα.

Τι θα «βλέπουν» οι χρήστες στο νέο Instagram

Κάτω από κάθε ανάρτηση που εμφανίζεται στο feed των χρηστών ο αριθμός των likes έχει αντικατασταθεί από τη λέξη «περισσότερα» («more»). Αν ο χρήστης πατήσει πάνω στη λέξη αυτή βλέπει σε σειρά τους λογαριασμούς που έχουν κάνει like στην ανάρτηση, χωρίς όμως να γνωρίζει τον ακριβή αριθμό τους.

Από την άλλη πλευρά, στις προσωπικές αναρτήσεις τους οι χρήστες επίσης δεν βλέπουν τον αριθμό των likes που συγκεντρώνουν. Μόνο αν πατήσουν πάνω στη λέξη «more» θα δουν στο παράθυρο που ανοίγει το συνολικό αριθμό τους στο άνω μέρος της οθόνης.

Οι ιθύνοντες υποστηρίζουν ότι η αλλαγή αυτή θα κάνει τους χρήστες να νοιώθουν πιο άνετα στο να μοιράζονται φωτογραφίες τους χωρίς τον φόβο να λάβουν μικρό αριθμό likes που στη σημερινή εποχή – καλώς ή κακώς – αποτελεί… όνειδος για τους χρήστες.

Μέχρι στιγμής, η ανταπόκριση που λαμβάνει το Instagram για την αλλαγή είναι θετική, ωστόσο εξακολουθεί να δουλεύει δοκιμαστικά γιατί πρόκειται για μια ουσιώδη αλλαγή της εφαρμογής και θέλει προσοχή.

Πώς ξεκίνησε το τέλος των likes

Η αρχή έγινε από τον περασμένο Απρίλιο στον Καναδά και ακολούθησαν τον Ιούλιο η Ιταλία, η Ιαπωνία, η Βραζιλία, η Αυστραλία και η Νέα Ζηλανδία. Από σήμερα, στον… χορό της απόκρυψης του αριθμού των likes που συγκεντρώνουν οι αναρτήσεις του Instagram, μπαίνει και η Ελλάδα.

Όπως είχε γίνει γνωστό εδώ και μερικές ημέρες η πλατφόρμα θα προχωρούσε αυτήν την εβδομάδα στην εφαρμογή της νέας πρακτικής στις ΗΠΑ, όμως όπως φαίνεται ο προγραμματισμός αφορούσε και τη χώρα μας, με αποτέλεσμα και οι Έλληνες χρήστες της εφαρμογής να πρέπει να προσαρμοστούν στις αλλαγές.

Όπως δήλωσε ο επικεφαλής του Ιnstagram, Ανταμ Μοσέρι, η κίνηση αυτή αφορά την αλλαγή του τρόπου που νοιώθουν οι χρήστες – κυρίως οι νεότεροι – απέναντι στη δημοφιλή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης.

Όπως έγραψε στο twitter, «από σήμερα ένας μικρός αριθμός ατόμων παγκοσμίως δεν θα μπορεί να βλέπει τον αριθμό των likes που παίρνουν οι άλλοι για τις φωτογραφίες τους». Θα μπορούν ωστόσο να βλέπουν τα likes στις δικές του φωτογραφίες.